La registrazione del marchio: un processo sottovalutato

La registrazione del marchio è un processo importante per le aziende di tutte le dimensioni, in quanto offre numerosi vantaggi, anche di natura fiscale.

Non è da considerarsi, tuttavia, un processo semplice e completo di per sé. La corretta procedura infatti, per essere sicuri di investire al meglio le risorse per il deposito del marchio, richiede una serie di passaggi preliminari, tra cui:

• L’analisi del marchio attuale o la creazione di nuovo brand (previo studio del naming efficace): il marchio deve essere originale, non generico e non descrittivo. Deve inoltre essere idoneo a distinguere i prodotti o servizi dell’azienda da quelli di altri operatori economici. Non sempre quello di cui si è in possesso, anche se utilizzato per diversi anni, ha queste caratteristiche. In questo caso, meglio non spendere a vuoto. Bastano pochi accorgimenti e il tuo marchio storico può diventare una miniera d’oro.
  
• La ricerca preliminare di anteriorità: è importante verificare che il marchio scelto non sia già registrato o utilizzato da altri operatori economici.
  Una ricerca completa prevede verifiche presso i registri pubblici nazionali, europei e internazionali, oltre il web, i social e i domini.
  
• Il deposito della domanda di registrazione: è da presentare solo dopo aver acquisito, con assoluta certezza, i risultati delle attività precedenti. Le azioni da compiere cambiano, infatti, in base alle considerazioni emerse e determinate in sessioni apposite, utili a decidere se registrare il marchio solo all’Ufficio Italiano Brevetti e Marchi (UIBM), oppure EUIPO e WIPO, oltre a capire in quante e quali classi o categorie di prodotto.
  
• Il pagamento delle imposte di registrazione del marchio: è fondamentale perché determina la data certa di avvenuto deposito del marchio. Variano in base a tutte le considerazioni strategiche che emergono nelle attività precedenti.

I vantaggi della registrazione del marchio

Premesso che ogni caso specifico può cogliere opportunità diverse, c’è da dire che è importante rivolgersi a professionisti esperti per garantire che la pianificazione delle azioni venga eseguita correttamente, beneficiando del massimo vantaggio.

Ecco alcuni dei vantaggi più noti per le aziende che si possono ottenere con una corretta registrazione del marchio:

• Protezione del nome e del logo dell’azienda: la registrazione del marchio conferisce all’azienda il diritto esclusivo di utilizzare il marchio per i propri prodotti o servizi. Ciò significa che altri operatori economici non possono utilizzare il marchio senza il consenso dell’azienda.
  
• Diritto di sfruttamento economico del marchio: la registrazione del marchio consente all’azienda di sfruttare economicamente il marchio, ad esempio, attraverso la vendita di licenze di utilizzo del marchio a terzi.
  Anche una persona fisica può cedere il proprio marchio ad una società o altro soggetto privato per l’utilizzo dello stesso. 
  
• Possibilità di intraprendere azioni legali contro i contraffattori: la registrazione del marchio consente all’azienda di intraprendere azioni legali contro i contraffattori, ossia coloro che utilizzano il marchio senza il consenso dell’azienda.
  
• Maggiore visibilità e riconoscibilità: la registrazione del marchio può contribuire ad aumentare la visibilità e la riconoscibilità dell’azienda e dei suoi prodotti o servizi.
  
• Maggiore fiducia dei consumatori: i consumatori sono più propensi ad acquistare prodotti o servizi da aziende che hanno registrato i loro marchi.

Il marchio è, quindi, un vero e proprio asset strategico dell’impresa e, come tale, merita attenzioni riservate, al fine di costruirci un piano di tutela e valorizzazione capace di durare nel tempo e generare vantaggi di ogni tipo.

Ci sono piccole imprese o professionisti che generano maggiori profitti con la valorizzazione di un marchio, rispetto ad altre aziende strutturate con la vendita di alcuni prodotti! Insomma, il marchio è un asset che, se ben analizzato e inserito in un piano di sviluppo d’impresa, è capace di potenziare la vostra crescita.

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